A menudo hemos escuchado preguntas de nuestros clientes sobre el tipo de información que se mostrará en la meta descripción, el pequeño extracto que se enseña en la página de resultados de motores de búsqueda como Google o Bing. La recomendación es trabajar manualmente un resumen desde el contenido de la página de destino y escribir una breve descripción atractiva (aproximadamente 300 caracteres, espacios contados, de acuerdo con las mejores prácticas del fin de 2017 de Google). ¿Si agregamos al final de la meta descripción una llamada a la acción del tipo Llámenos a ... y un número de teléfono?

Para algunas empresas, esto puede ser útil ya que la información que se muestra en las páginas de resultados de Google o Bing, el meta título y la meta-descripción y el enlace optimizado con las palabras clave apropiadas, son suficientes para la decisión del cliente.

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Para él, eso sería suficiente para entender la información buscada. Como resultado, es posible que no necesite hacer clic en su sitio web para leer la información nueva que se muestra en la página de destino, luego haga clic en la página de contacto, y así sucesivamente. Podía elegir su número de teléfono que se muestra al final de la meta descripción y llamarlo, también ayudado por el mensaje de llamada a la acción: ¡Llámenos a ...! Piense en cómo funciona en los anuncios de Google AdWords. El investigador ve un anuncio clasificado con un número de teléfono adjunto y, si está interesado, llamará al número en lugar de hacer clic en el enlace y explorar el sitio web. ¿Eso nos molestará? Estamos perdiendo una visita, pero ¿a quién le importa? ¡Ganamos una conversión, el investigador elige el número y nos llama más tarde!

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No tengas miedo de que el usuario no haga clic en el enlace. No tenga miedo de experimentar este truco, que se usa regularmente como extensión de anuncio en las campañas de Google Adwords. Es difícil realizar un seguimiento de dichas conversiones y tampoco recomendamos utilizar un número de teléfono especial para estas meta descripciones, ya que es posible que Google no acepte las diferencias entre el número de teléfono en su meta descripción y el de la página de destino. Podríamos ganar un cliente y en lo siguiente, mediante una encuesta realizada entre sus clientes, puede obtener una estimación de estas conversiones naturales sin clics.

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Gabriel Draghia
Soy Gabriel Draghia, fundador de la agencia de marketing digital Startweb, graduado en Marketing Online a EAE Business School Barcelona. Coordino personalmente su cuenta para todos los servicios web contratados. En 2002, creé la agencia Startweb para ofrecer soluciones de marketing web personalizadas donde el cliente es tratado como un socio comercial. Tenemos oficinas a Barcelona y a Bucarest. [leer más].